🎯 Kamu Spotları Kodlama Rehberi

İnteraktif kodlama simülasyonu ve analiz önizlemesi • 24 Değişken

Değişken Kategorileri (24 Toplam)

📋 Kimlik (5)

  • PSA_ID
  • Yıl
  • Yayın_Ay
  • Sponsor_Kurum
  • Süre_sn

👥 Hedef & Format (2)

  • Hedef_Kitle
  • Format

💬 Mesaj (5)

  • Tema_Primary / Secondary
  • Çekicilik_Primary / Secondary
  • Çerçeveleme

🎤 Sözcü (2)

  • Sözcü_Var
  • Sözcü_Türü

🎯 Taylor (3)

  • Taylor_Yönelim
  • Taylor_Segment_Primary
  • Taylor_Segment_Secondary

📐 FCB (3)

  • FCB_Think_Feel
  • FCB_Involvement
  • FCB_Quadrant

Taylor Mesaj Stratejisi Çarkı

🔵 TRANSMISSION (Bilgi Aktarımı)

  • Ration: Mantık, istatistik, uzman görüşü, kanıt
  • Acute Need: Acil durum, kriz, hemen harekete geç
  • Routine: Günlük alışkanlık, tekrar, hatırlatma

🟠 RITUAL (Sembolik Anlam)

  • Ego: Bireysel kimlik, kişisel başarı
  • Social: Toplumsal aidiyet, grup kimliği, ortak değerler
  • Sensory: Görsel/işitsel estetik, duyusal deneyim

FCB Grid

THINK
FEEL
HIGH
Q1
Bilgi yoğun
→ Ration, Acute
Q2
Derin duygular
→ Ego, Social
LOW
Q3
Basit bilgi
→ Routine
Q4
Hafif duygular
→ Sensory

🎬 Örnek PSA: Sigara Bırakma Kampanyası

Spot, bir babanın çocuğuyla parkta oynadığı sahneyle açılıyor. Seslendirme: "Her sigara, çocuğunuzla geçireceğiniz bir günü çalıyor. Araştırmalar, sigarayı bırakanların 5 yıl içinde kalp krizi riskinin %50 azaldığını gösteriyor." Spot, ailenin mutlu görüntüleriyle ve "Aileniz için bırakın" sloganıyla sona eriyor.

⏱️ 45 saniye 🏛️ Sağlık Bakanlığı 📅 2024 🎭 Dramatizasyon

📝 Tam Kodlama Formu (24 Değişken)

1 Kimlik Değişkenleri

2 Hedef Kitle ve Format

Belirsiz veya çoklu ise "Genel"

%70+ baskınlık kuralı; altında "Karma"

3 Mesaj Özellikleri (Hibrit)

4 Sözcü

Sadece seslendirme = "Hayır"

5 Taylor Mesaj Stratejisi (Hibrit)

— Segment seçin —

6 FCB Grid (Zorunlu Seçim)

— Seçim yapın —

Taylor Segment Belirleme Akışı

1
İstatistik, kanıt, uzman görüşü var mı? Evet → Ration
2
Acil durum, kriz, hemen harekete geç var mı? Evet → Acute Need
3
Günlük alışkanlık, rutin davranış mı? Evet → Routine
4
Bireysel kimlik, kişisel başarı mı? Evet → Ego
5
Toplumsal aidiyet, ortak değerler mi? Evet → Social
6
Estetik, atmosfer, duyusal deneyim mi? Evet → Sensory

Hibrit Karar Kuralı

  • ✅ Primary her zaman: En baskın özellik seçilir
  • ✅ Secondary ~%20+ varlık: İkincil özellik belirginse kodlanır
  • ⚡ Hibrit yönelim: Primary (T) + Secondary (R) veya tam tersi → "Hibrit"
  • ❌ Belirsiz secondary: Net değilse "Yok" seçilir

📊 Kodlama Özeti ve Analiz Önizlemesi

Kodlama pratiği sekmesinde form doldurun, ardından buradan analiz önizlemesini görün.

Kamu Spotları İçerik Analizi (2023-2024) • Kodlama Eğitim Materyali